Gesimuleerde conceptevaluatie
Vier vragen, zoals ze gesteld zijn, met per vraag de uitkomst en de onderbouwing. Klap een vraag open voor het bewijs erachter.
De betrouwbaarheidsklasse wordt berekend, niet toegekend. Hieronder staat wat hem op dit niveau hield.
- 4 concept(en) verschuiven meer dan 2 posities over bootstrap-hersamplingen
- de effectieve steekproefomvang is 4.5, onder de 30 die deze indeling vraagt voordat een rangorde als vastgesteld geldt
- de twee modellen komen op +0.33 overeen, onder de 0.5 - ze rangschikken verschillende dingen
- Respondenten in deze run
- 2 van de 10 getrokken
- Antwoorden
- 28
- Modellen
- anthropic/claude-sonnet-5, openai/gpt-5.6-terra
Wat je bij alles hieronder moet weten (4)
- De pilot is een test van de pijplijn, geen onderzoeksresultaat (D-006). Niets hieruit gaat als bevinding naar de klant.
- De concepten, verpakkingen en eetmomenten in deze run zijn door ons geschreven als tijdelijke invulling, niet door de klant aangeleverd (D-044). Een rangorde hierover zegt niets over het echte assortiment.
- Er zijn 10 respondenten getrokken, maar deze run beslaat er 2. Alles hieronder rust op die 2.
- De quotaverdelingen zijn voorlopig voor 17 kenmerken (openstaande vraag F4): plausibele werkwaarden, geen gecontroleerde CBS-cijfers.
Landt het merkverhaal van Origa bij de doelgroep?
Herkennen de synthetische respondenten zichzelf in het verhaal?
Niet uitgevoerd
Waarom deze vraag niet gesteld is
Dit blok stond bewust uit tijdens deze run. Het merkverhaal in het klantdeck is Engels, terwijl de respondenten Nederlands antwoorden, en een vertaling wordt daarmee zelf stimulusmateriaal dat een mens moet vaststellen. Zolang die Nederlandse tekst er niet is, wordt de vraag niet gesteld - liever geen uitkomst dan een uitkomst op een placeholder.
Wat er precies gevraagd is
PLACEHOLDER - Nederlandse versie van het merkverhaal (A4 / G3). Zie docs/07_CLIENT_DECK_EXTRACT.md voor de Engelse brontekst.
Hierboven staat hoe een nieuw merk zichzelf beschrijft. Lees het rustig door. Wat gaat er door je heen als je dit leest? Zeg het in je eigen woorden: wat het voor jou betekent, of het over jou gaat of niet, en of je zoiets al kent.
Doorvraag:
En als je dit merk in de diepvries zou zien liggen, wat zou je dan denken?
Gesteld aan 0 respondenten door . De volgorde van de opties is per respondent gerandomiseerd en bij elk antwoord vastgelegd.
Hoe dit gemeten is
Het merkverhaal wordt als stimulus voorgelegd, waarna in open tekst wordt gevraagd wat er door de respondent heen gaat. Die antwoorden worden via SSR op drie schalen geplaatst: aantrekkingskracht, relevantie en onderscheidend vermogen.
Welke van de concepten zouden de hero-SKU's moeten zijn?
De rangorde over de concepten, en hoe stabiel die is.
De simulatie zet Korean Sticky Chicken Bites, Sate Bites en Thai Green Curry Bites bovenaan.
Het bewijs achter dit antwoord
Het antwoord
Op basis van 6 opgeloste sets
| # | Concept | Nutswaarde | Stabiliteitsmarge |
|---|---|---|---|
| 1 | Korean Sticky Chicken Bites Krokant gepaneerde kipbites in een kleverige Koreaanse gochujangglaze: zoet, licht pittig, met sesam. In de airfryer in ongeveer tien minuten knapperig. Zak van 12 stuks, 280 gram. Halal. | +3,35 | 1–8 |
| 2 | Sate Bites Kleine hapjes van gemarineerde kip met de ketjap-en-koriander smaak van sate van de toko, en een apart kuipje pindasaus om op te warmen. Airfryer, ongeveer tien minuten. Zak van 12 stuks, 300 gram. Halal. | +2,39 | 2–7 |
| 3 | Thai Green Curry Bites Kipballetjes met Thaise groene curry, kokos en koriander, in een dun krokant laagje. Pittig, maar niet zo pittig dat het alleen voor liefhebbers is. Airfryer, ongeveer tien minuten. Zak van 12 stuks, 280 gram. Halal. | +1,15 | 2–4 |
| 4 | Japanse Karaage Stukjes kipdij, een nacht gemarineerd in sojasaus, gember en knoflook, met het lichte krokante jasje dat karaage in Japan heeft. Los kuipje ponzu-mayonaise erbij. Airfryer, ongeveer tien minuten. Zak van 10 stuks, 300 gram. Halal. | +0,94 | 3–4 |
| 5 | Vietnamese Lemongrass Rolls Flinterdunne rolletjes met kip, citroengras, wortel en verse munt - lichter en frisser dan een gewone loempia. Met een zoetzure dipsaus. Airfryer, ongeveer tien minuten. Doos van 8 stuks, 240 gram. Halal. | +0,61 | 1–5 |
| 6 | Butter Chicken Pockets Zachte deegpakketjes gevuld met romige butter chicken: tomaat, room en milde Indiase kruiden. Bedoeld om uit het vuistje te eten, niet als bijgerecht. Airfryer, ongeveer twaalf minuten. Doos van 6 stuks, 300 gram. Halal. | +0,02 | 5–6 |
| 7 | Za'atar Chicken Fingers Kipstrips in een korstje van za'atar, sesam en tijm, met een kuipje witte knoflooksaus zoals bij de shoarmazaak. Hartig en kruidig, niet pittig. Airfryer, ongeveer twaalf minuten. Doos van 8 stuks, 320 gram. Halal. | −1,20 | 6–7 |
| 8 | Chipotle Wings Kippenvleugels in een marinade van gerookte chipotlepeper, honing en limoen. Rokerig en zoet, plakkerige vingers. Bedoeld om te delen. Airfryer, ongeveer vijftien minuten. Zak van 500 gram. Halal. | −2,69 | 4–8 |
| 9 | Kipblokjes NaturelControlevariant Voorgegaarde blokjes kipfilet, ongekruid en zonder paneerlaag of saus, om zelf ergens doorheen te doen. Smaakt zoals kip smaakt. Airfryer of pan, ongeveer acht minuten. Zak van 400 gram. Halal. Geen getest concept maar een controle: bewust als zwakste optie meegestuurd, en hoort dus onderaan te eindigen. | −4,56 | 9 |
Waren de twee modellen het eens?
Twee modellen van verschillende aanbieders rangschikten onafhankelijk van elkaar. Overeenstemming tussen twee runs van hetzelfde model zou geen bewijs zijn; tussen twee aanbieders is het dat wel (D-008).
anthropic/claude-sonnet-5
- Korean Sticky Chicken Bites
- Sate Bites
- Thai Green Curry Bites
- Japanse Karaage
- Vietnamese Lemongrass Rolls
openai/gpt-5.6-terra
- Thai Green Curry Bites
- Vietnamese Lemongrass Rolls
- Japanse Karaage
- Za'atar Chicken Fingers
- Sate Bites
Kendall tau +0.33 — dit is waar de betrouwbaarheidsklasse hierboven op is gebaseerd.
De controlevariant
Kipblokjes Naturel staat als plaats 9 in de tabel hierboven en is geen beoordeeld concept. Het is bewust als zwakste optie meegestuurd, om te controleren of de synthetische respondenten kritisch zijn in plaats van meegaand: eindigt de controle onderaan, dan kiezen ze echt.
Koopintentie per concept
Achter elke balk staat welk deel van de antwoorden op dat punt van de schaal uitkwam, dus per concept telt dat op tot 100%. De vorm zegt meer dan het midden: een vlakke verdeling betekent dat de synthetische respondenten het oneens waren, wat een gemiddelde volledig zou verbergen.
Korean Sticky Chicken Bites
Op basis van 2 antwoorden · weinig waarnemingen
Chipotle Wings
Op basis van 2 antwoorden · weinig waarnemingen
Za'atar Chicken Fingers
Op basis van 2 antwoorden · weinig waarnemingen
Vietnamese Lemongrass Rolls
Op basis van 2 antwoorden · weinig waarnemingen
Japanse Karaage
Op basis van 2 antwoorden · weinig waarnemingen
Volgordecontrole
De als beste gekozen optie stond in 33% van de bruikbare sets vooraan, tegenover 25% die je op basis van toeval zou verwachten. De volgorde van de opties is per respondent gerandomiseerd en bij elk antwoord vastgelegd, en juist daardoor is dit controleerbaar.
Wat er precies gevraagd is
Hieronder staan een paar ideeen naast elkaar:
{options}
Welke spreekt je het meest aan, en welke het minst? Noem ze allebei en leg in een
paar zinnen uit waarom.Gesteld aan 2 respondenten door anthropic/claude-sonnet-5 en openai/gpt-5.6-terra. De volgorde van de opties is per respondent gerandomiseerd en bij elk antwoord vastgelegd.
Citaten
Gegenereerde tekst, geen citaten. Elke regel hieronder is geproduceerd door een taalmodel dat een synthetisch profiel kreeg voorgelegd, en moet overal waar hij wordt hergebruikt zo worden toegeschreven.
Sate Bites spreken me het meest aan, denk ik, gewoon omdat ik daar makkelijk een vegetarische versie van kan maken met tofu en die pindasaus is altijd lekker, dat kan ik ook goed in de airfryer doen. De Vietnamese Lemongrass Rolls klinken ook wel leuk…
synthetische respondent gz001 (anthropic/claude-sonnet-5) · drijfveerHet meest spreken de Vietnamese Lemongrass Rolls me aan, vooral omdat dat wat anders klinkt dan de standaard snack en citroengras me wel lekker fris lijkt. Al weet ik niet meteen of ik het vaak zou kopen, want ik kijk wel naar de prijs. Het minst zijn de…
synthetische respondent gz002 (openai/gpt-5.6-terra) · drijfveerNou, ik ben zelf vegetarisch dus alle vier de opties met chicken spreken me eigenlijk niet echt aan qua ingrediënt, maar als ik moet kiezen op basis van het concept en smaakprofiel: de Korean Sticky Chicken Bites lijken me het leukst, dat soort zoet-hartige…
synthetische respondent gz001 (anthropic/claude-sonnet-5) · drempelNou, ik eet vegetarisch dus Butter Chicken Pockets, Japanse Karaage en Korean Sticky Chicken Bites vallen eigenlijk meteen af, dat is niks voor mij zo. Dan blijft de Vietnamese Lemongrass Rolls over, die spreekt me het meest aan, klinkt fris en die kan je…
synthetische respondent gz002 (anthropic/claude-sonnet-5) · drempel
Hoe dit gemeten is
Elke respondent krijgt meerdere sets van vier concepten naast elkaar en benoemt telkens de meest en de minst aansprekende. Uit die keuzes wordt een Bradley-Terry-model geschat; de nutswaarden staan op een willekeurige schaal waarop alleen de verschillen betekenis hebben. De stabiliteitsmarge is de reeks posities die een concept innam over bootstrap-hersamplingen van de respondenten - geen betrouwbaarheidsinterval, en nadrukkelijk geen p-waarde.
Welke portiegrootte en verpakking passen bij de doelgroep?
Welke verpakking werd gekozen, en welke afgewezen.
Standaard werd het vaakst als keuze genoemd: 2 van de 2 bruikbare antwoorden.
Het bewijs achter dit antwoord
Het antwoord
Op basis van 2 van de 2 bruikbare antwoorden · weinig waarnemingen
Wat werd afgewezen
Wat er precies gevraagd is
Van hetzelfde product bestaan verschillende verpakkingen:
{options}
Welke zou jij pakken, en waarom die? Zeg er ook bij wat je van de andere vindt.- Klein - 6 stuks (180 gram) - EUR 3,49
- Standaard - 12 stuks (350 gram) - EUR 4,79
- Familie - 24 stuks (700 gram) - EUR 8,49
Doorvraag:
Zou je een andere kiezen als je voor meer mensen kookt, of juist voor jezelf alleen?
Gesteld aan 2 respondenten door anthropic/claude-sonnet-5. De volgorde van de opties is per respondent gerandomiseerd en bij elk antwoord vastgelegd.
Citaten
Gegenereerde tekst, geen citaten. Elke regel hieronder is geproduceerd door een taalmodel dat een synthetisch profiel kreeg voorgelegd, en moet overal waar hij wordt hergebruikt zo worden toegeschreven.
Even snel rekenen op prijs per gram, dat doe ik toch bijna automatisch. De familieverpakking is per gram het goedkoopst, maar 700 gram is voor mij alleen wel veel, dat gaat waarschijnlijk voor een deel verloren of ik eet het krampachtig op omdat het anders…
synthetische respondent gz002 (anthropic/claude-sonnet-5) · drempelIk denk dat ik voor de standaard zou gaan, die 12 stuks voor 4,79. Ik woon alleen dus die familieverpakking van 24 stuks is voor mij eigenlijk zonde, dat gaat toch niet op voordat het over datum is, en dan gooi ik het uiteindelijk weg wat weer zonde van het…
synthetische respondent gz001 (anthropic/claude-sonnet-5) · drempel
Hoe dit gemeten is
Drie verpakkingen worden naast elkaar getoond, met prijs, zodat prijs en hoeveelheid tegen elkaar moeten worden afgewogen. Het antwoord is vrije tekst; daaruit wordt geteld welke verpakking als keuze werd genoemd en welke werd afgewezen. Het is een telling, geen model. Antwoorden waaruit geen keuze viel af te leiden worden apart gemeld en niet ingevuld.
Welke eetmomenten zijn het meest relevant?
Snack, of onderdeel van de maaltijd?
avondeten werd het vaakst als keuze genoemd: 2 van de 2 bruikbare antwoorden.
Het bewijs achter dit antwoord
Het antwoord
Op basis van 2 van de 2 bruikbare antwoorden · weinig waarnemingen
Deze vraag vraagt om meerdere momenten, dus één antwoord kan er meerdere opleveren. De aantallen tellen daarom niet op tot het aantal respondenten.
Wat werd afgewezen
Wat er precies gevraagd is
Denk aan de afgelopen paar weken.
{options}
Bij welke van deze momenten zou zoiets als dit bij jou op tafel komen, en bij welke
juist helemaal niet? Vertel het aan de hand van je eigen week.- Tussen de middag, snel iets tussen het werk of je studie door
- Bij het avondeten, als onderdeel van de maaltijd met bijvoorbeeld rijst of groente
- Op een avond met vrienden of visite, om samen van te delen
- Laat op de avond, kleine trek voor de televisie
- In het weekend, als je er wat meer tijd voor neemt
Gesteld aan 2 respondenten door anthropic/claude-sonnet-5. De volgorde van de opties is per respondent gerandomiseerd en bij elk antwoord vastgelegd.
Citaten
Gegenereerde tekst, geen citaten. Elke regel hieronder is geproduceerd door een taalmodel dat een synthetisch profiel kreeg voorgelegd, en moet overal waar hij wordt hergebruikt zo worden toegeschreven.
Nou, het meest logisch is voor mij eigenlijk optie 1 en 3. Doordeweeks 's avonds na werk maak ik vaak zoiets simpels met linzen of kikkererwten erbij, of gooi ik het in de airfryer met wat groente en rijst, dus dat past prima. En in het weekend als ik wat…
synthetische respondent gz001 (anthropic/claude-sonnet-5) · drijfveerNou, even kijken. Bij het avondeten sowieso, dat is eigenlijk elke dag wel, gewoon omdat ik dan mijn pasta of iets met linzen of groente maak, dus dat is echt het hoofdmoment. Tussen de middag houd ik het heel simpel, meestal een boterham of iets snels, daar…
synthetische respondent gz002 (anthropic/claude-sonnet-5) · drijfveer
Hoe dit gemeten is
Vijf eetmomenten worden voorgelegd met de vraag bij welke dit product wel en bij welke juist niet op tafel zou komen. Omdat de vraag om meerdere momenten vraagt, kan één antwoord meerdere momenten opleveren. Ook dit is een telling; antwoorden waaruit niets viel af te leiden worden apart gemeld.
Verantwoording
Dit is richtinggevende pre-validatie, tot stand gekomen door simulatie. De respondenten zijn synthetisch: het zijn attribuutvectoren die in Python zijn getrokken uit een Nederlands quotakader, elk uitgeschreven tot een profiel in de ik-vorm en vervolgens één voor één bevraagd, zonder geheugen tussen de vragen door. Volgens de ESOMAR-code van 2025 is een synthetische persona geen persoon, en niets hier is een meting van menselijk gedrag. Elk cijfer is relatief: de simulatie laat zien dat het ene concept boven het andere uitkomt, en zegt niets over hoeveel mensen het zouden kopen.
- Populatie
- 10 synthetische respondenten, getrokken uit marginals_nl.yaml (kader aba4f8c500e1f92c); segmenten genz_alpha 7, hh3plus 3.
- Weging
- Gewogen op segment, gender, region, education; effectieve steekproefomvang 4,5 van 10; grootste resterende afstand tot een streefwaarde 7,4%.
- Modellen
- primary=anthropic/claude-sonnet-5, secondary=openai/gpt-5.6-terra, temperatuur 0.8
- Embeddings
- intfloat/multilingual-e5-large
- Verbruik
- 42 aanroepen, 39.745 tokens, € 0,1188 tegen een plafond van € 5,00.
- Reproduceerbaarheid
- Seed 20260901, synthres 0.1.0, commit 59d90b7bd3. Dezelfde seed en dezelfde configuratie reproduceren deze populatie exact.
- Configuratie
- config 2519bc739f1a50bf · vragenlijst 2f553ce13a4bb7be · seed 20260901